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新闻中心 > 财税内训
影响品牌战略规划的素质
 来源:作者:时间:2013-6-25 18:11:20
 

企业在制定自身的品牌战略规划时,需要考虑不同方面的影响因素。从而确保自身的品牌战略可以在经济市场中顺利的实施。企业品牌战略规划需要考虑如下的影响因素:



  一、企业自身的理念



  企业理念是制定品牌战略最基本的出发点。品牌承载着企业的梦想,是企业实现梦想的重要载体。



  一个企业到底要追求什么?企业坚持怎样的价值理念?企业渴望实现怎样的愿景目标?这些基本的问题将直接关系着品牌战略的制定。品牌的境界、品牌的战略高度来自企业的追求。



  二、市场特点



  品牌战略要以客户的价值创造为导向,以把握市场竞争主动权,确定市场竞争优势为基本目标。



  企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识,比如:客户的年龄结构、知识层次、职业特点、价值取向、品牌选择模式、对产品的理解程度、产品购买模式、产品消费方式等等。



  这些基本事项看似老套,但要真正弄明白、搞清楚,并不是容易的事情,需要企业进行深入、细致的调查研究。



  三、商业模式



  商业模式说到底就是企业如何赚钱的问题。商业模式决定了企业应该努力的方向,对企业发展极其重要。



  就品牌而言,商业模式关系着客户价值的创造和客户的价值体验,更关系着客户利益和企业利益的平衡。



  企业在制定品牌战略时,需要认真反思企业商业模式的优点和不足,保证客户价值的创造与实现。



  四、行业规则



  所谓行业规则,就是行业的基本游戏规则,也是对行业本质的理解。品牌的发展首先要遵循行业规则,在遵循规则的基础上进行创新。



  很多品牌失败,一个很重要的原因就是品牌的发展偏离了行业的基本规则。偏离了行业的规则,也就偏离了正确的发展轨道,失败是迟早的事情。





 



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